深度分析搜索引擎用户点击行为

一般而言，大多数搜索引擎默认在搜索结果页中显示10条搜索结果(百度目前不只10条)，而对SEO而言，出现在其中并非大功告成，还必须找出让用户点击自己的网站而不是10条结果中其他网站的理由。所以今天我将给大家详细分析一下用户的点击行为!

　　我看网上有的机构调查表明:点击排名第一的人占到70%,第二 20%第三 10%,我不知道他们是怎么统计出来的?但我肯定的说这个数据是有误的,实际上,对于信息的检索，如果第一位用户可以找到需要的信息，他就不会再点击第二位的。但是如果是买东西的网民，极有可能点击全部搜索引擎排名第一页的网页来对比查找信息,货比三家。而第二页往往少一些，人都有惰性。对于销售网站来说,排到第一页也只能算是初步的胜利。下面就来分析下影响用户点击的因素!

　　首先，不用说，当然还是排名，排名越靠前，越容易吸引用户的关注。位置越靠下，让用户注意到的机率便越小。排名第一的网站往往是用户不会忽略的，很多时候，用户甚至不去具体查看排名第一网站的具体显示信息，而直接习惯性地点击。

　　其次，标题及描述，这也是决定用户是否会点击的最重要因素之一。用户会根据自己的搜索意愿在标题中查找关键词、相关词以及其虽然未输入但语义相关的延伸关键词。一个好的标题及描述，往往会吸引更多的点击,但前题是必须与你网站内容都要相关，如果你是卖手机的,你的描述写成某某品牌汽车大促销，让利1万元，当然点击的人肯定会多了，但打开你的网站却是卖手机的，当然这样不好!

　　还有Sitelinks、折叠式结果及怪字符。在这方面Google的Sitelinks在吸引用户注意力方面的优势极为突出的，那种醒目的展示方式让大部分用户无法忽略，比如像新浪,百度,搜狐,雅虎等,如果网站有条件的话，让自己的网站得到这样的“待遇”应该是理想的目标。我的这个博客也在尽力完成这个目标,呵呵!

　　不过，Sitelinks只对针对特定搜索关键词排名第一且规模足够大、内容足够丰富的网站提供，对大多数中小型网站，可能很难实现。但在 SERP页中抓住用户的注意力，还有其他方式。如图中显示，以两条搜索项的折叠显示方式也非常容易在瞬间抓住用户的注意力。